第一部分：新网络推广体系_ 4

背景_ 4

整体思路_ 4

“以人为核心”——Web2.0 4

“小众市场大能力”——长尾理论_ 4

整体策略_ 4

化零为整，打造统一营销平台_ 4

宁缺勿滥，集中整改各类网站_ 5

强强联手，重点投放搜索引擎_ 5

见缝插针，密切关注高端行业_ 5

横扫千军，挤占低端市场资源_ 5

推陈出新，培训网络推广知识_ 5

敢于创新，尝试新兴网络资源_ 5

瞻前顾后，提升网络推广效果_ 6

项目规划_ 6

网络形象_ 6

网络营销平台_ 6

三大搜索引擎_ 6

行业商业网站_ 6

行业线下活动_ 7

网络推广培训_ 7

预期效果_ 7

临渊羡鱼，退而结网——市场拉力_ 7

高空轰炸、地面推进——销售推力_ 7

擒贼擒王、抛砖引玉——渠道阻力_ 7

总结_ 8

项目流程图_ 8

项目进度表_ 9

第二部分：2008年网络加盟规范_ 11

网站类型_ 11

申请条件_ 11

基本栏目_ 11

设计元素_ 13

网站管理_ 13

更多机遇_ 13

第三部分：非直销领域网络推广反馈效果考核_ 14

大众问题_ 14

解决方法_ 14

销量抽样调研_ 15

访问目标差异_ 15

访问来源差异_ 15

区域访问差异_ 15

产品浏览差异_ 15

综合数据比较_ 15

总结_ 15

第四部分：2008年上半年网络推广总结_ 16

KPI指标_ 16

KPI分解_ 16

网络推广计划_ 16

网络形象_ 16

网络营销平台_ 16

三大搜索引擎_ 16

行业商业网站_ 16

行业线下活动_ 16

网络推广培训_ 16

这个周末过得非常充实，听了一场非常有收获的演讲——“如何打造强势品牌”。

两天下来听到了很多新观点和思想，确实物超所值。

品牌战略的沿革

自发-自觉（大卫·奥格威）-信息时代（头脑决定四肢）

80年代：无牌和杂牌的混战：卖方市场时代，满足需求即可
90年代：名牌对杂牌的淘汰：同质化必然引发“价格战”，导致行业洗牌、资源重整。
21世纪：名牌和名牌的对战：国际竞争国内化（代工繁荣），国内竞争国际化（自主兴起）。

思考：企业目前在哪里？（定位）去哪里？（愿景）怎么去？（路径）

品牌构成五大元素

设计：音、形、意的完美结合
注册：马德里公约组织可以完成多国多语言品牌注册；防御性注册保护品牌及联想意义。
个性：品牌的独特诉求（娃哈哈、乐百氏、农妇山泉及椰树、丈八龙泉）；品牌差异化（厦华品牌精准定位和形象代言人调研）
信心：“砸大奔事件”导致宝马迅速抢占高端汽车市场，“坐奔驰，开宝马”主动细分消费人群。
识别：同级别品牌的不同核心，区分同类品牌的关键点、印象要素。（登喜路、杰尼亚、阿玛尼的形象区分；清华和北大的区别“满清政府北大荒”）

附：不同时代女人心目中梦中情人的时代变迁
60年代：王星刚《红色娘子军》
70年代：秦汉、唐国强
8年代：费翔、周润发
90年代：陈道明、濮存昕
2002年：F4
2004年：周杰伦
2008年：黄晓明

品牌战略和个性

多元化和专业化：专业化是多元化的基础，多元化是高度集中的专业化。
规范化和个性化：大小企业的本质区别导致战略的规范化要求和个性化限制。
绝对化和相对化：创业思考“别人没有什么”，发展思考“我有什么”；“舍得”定义面对机会的态度；“熟知非真知”理论

品牌调研和策划

三名五度（名牌、名企、名人+知名度、美誉度、联想度、指名度、忠诚度）
选择策划机构：站位决定角度，最好的不是最合适的。
广告管理：投放量、诉求点、记忆点